Ngành công nghiệp nội thất tương đương với thời trang nhanh là ở đây

 Với The Inside, nhà sáng lập Christiane Lemieux của Dwell muốn chiếc ghế bành thiết kế của bạn có giá thấp hơn túi tiền của bạn. Nhưng đồ nội thất có nên thực sự theo bước chân của thời trang nhanh?

Ngành công nghiệp nội thất tương đương với thời trang nhanh là ở đây

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Quảng cáo Oreo này là một lời chào vô vọng đối với sự lịch sự của trẻ nhỏ trước một cuộc bầu cử gây tranh cãi

Lịch sử hấp dẫn của thiết kế sang trọng, từ lọ hoa nhím đến túi Chanel

Người Mỹ sẽ mất gì để thoát khỏi nỗi ám ảnh về những ngôi nhà chỉ có một gia đình?

BỞI ELIZABETH SEGRAN8 PHÚT ĐỌC

Quét qua Các Bên trong, khởi động đồ nội thất đồng sáng lập bởi sáng lập DwellStudio của Christiane Lemieux, bạn sẽ thấy mô hình được tạo ra bởi nhà thiết kế thời trang Clare Vivier, có thương hiệu được gọi là Clare V. Vivier được biết đến với sáng của cô, mô hình đầy màu sắc, và túi xách của cô ấy là tất cả các nổi giận giữa những người New York và Angelenos sang trọng. Nhưng nhờ phương pháp tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng của The Inside, giờ đây bạn có thể nhận được một chiếc ghế bành Clare V. với giá 299 USD, thấp hơn hầu hết các chiếc túi trong bộ sưu tập của cô ấy.

Christiane Lemieux [Ảnh: lịch sự The Inside]

Lemieux ra mắt The Inside cùng với Britt Bunn, người trước đây đã làm việc tại One King's Lane và Hamlet, để kết hợp đồ nội thất và thời trang theo những cách trực tiếp hơn chúng ta đã thấy trong quá khứ; khẩu hiệu của thương hiệu là "thời trang cho ngôi nhà của bạn."

Tất nhiên, thiết kế nội thất và đồ nội thất luôn bị ảnh hưởng bởi các xu hướng trong ngành thời trang, nhưng với sự ra đời của phương tiện truyền thông xã hội, Lemieux tin rằng người tiêu dùng thế hệ trẻ ngày nay đang coi ngôi nhà của họ giống như tủ quần áo của họ, liên tục mang đến những phong cách mới và cập nhật nhìn. Xét cho cùng, ngôi nhà ngày càng trở thành bối cảnh để chụp ảnh tự sướng và các bài đăng trên Instagram được hướng đến nghệ thuật một cách cẩn thận.

Lemieux, hiện là Giám đốc điều hành và Bunn, là COO, tin rằng thị trường đồ nội thất gia đình trị giá 150 tỷ đô la đã chín muồi cho một thương hiệu có thể cung cấp các sản phẩm tùy chỉnh một cách nhanh chóng và giá cả phải chăng cho người tiêu dùng thế hệ trẻ này. Hiện tại , thế hệ millennials chiếm 66% trong số những người mua nhà lần đầu và họ là 34% trong tổng số những người mua nhà. Và 66% dự định mua nhà mới trong vòng 5 năm tới. Nghiên cứucũng cho thấy rằng thế hệ này chi 1.500 đô la chỉ riêng cho phòng khách của họ, nhiều hơn so với những thế hệ trước đã chi khi họ ở giai đoạn này trong cuộc đời. “Trước đây, có cảm giác rằng bạn sẽ trang trí nhà cửa và hoàn thành công việc,” Lemieux nói với tôi. “Nhưng đối với người tiêu dùng hiện đại, ngôi nhà không bao giờ là hoàn thiện: Nó luôn là một công trình đang được tiến hành. Chúng tôi liên tục thay đổi diện mạo, sắp xếp lại đồ đạc, mang đến những món đồ mới, thay đổi màu sắc của các bức tường của chúng tôi ”.

Với công ty khởi nghiệp mới, đã ra mắt bản beta vào đầu mùa hè này, Lemieux đã tạo ra một thương hiệu được thiết kế để phù hợp với cách chúng ta sống ngày nay. Tất cả các sản phẩm trong bộ sưu tập - từ ghế bành đến khung giường cho đến giấy dán tường - đều có thể tùy chỉnh và làm theo yêu cầu. Điều này có nghĩa là bạn có thể mua một chiếc ghế bành với màu sắc hoặc hoa văn chính xác mà bạn muốn, phù hợp với phong cách của căn phòng của bạn, thay vì tìm kiếm hàng tuần cho một mảnh phù hợp. Bạn có thể dễ dàng dán giấy dán tường sau đó kéo lại. Và mọi sản phẩm sẽ được giao trong vòng hai đến ba tuần, vì The Inside sản xuất tất cả các sản phẩm của mình tại các nhà máy ở Bắc Carolina, Illinois và Pennsylvania để vận chuyển trực tiếp đến khách hàng. Với hầu hết các thương hiệu đồ nội thất đặt làm, thời gian chờ đợi thường là vài tháng.

[Ảnh: lịch sự The Inside]

Hôm nay, The Inside thông báo rằng họ đã huy động được 2,6 triệu đô la tài trợ hạt giống, do Corigin Ventures và Lerer Hippeau dẫn đầu, với các khoản đầu tư từ Forerunner Ventures, người đồng sáng lập của Rent the Runway, Jenny Fleiss và người sáng lập của Apartment Therapy, Maxwell Ryan. Công ty cho biết họ sẽ sử dụng số tiền mặt này để phát triển đội ngũ (hiện chỉ bao gồm năm nhân viên), tiếp cận khách hàng mới, mở rộng sang các danh mục sản phẩm mới và đầu tư hơn nữa vào công nghệ hình ảnh hóa giúp sản phẩm trở nên sống động trên trang web.

[Ảnh: lịch sự The Inside]

MỘT MÔ HÌNH KINH DOANH THÔNG MINH

Một phần đặc biệt trong mô hình kinh doanh của The Inside là nó không cần phải tốn nhiều tiền vào kho với những hàng hóa có thể mua hoặc có thể không mua, vì mọi sản phẩm đều được sản xuất theo yêu cầu của khách hàng. Hầu hết các công ty kết hợp giá vốn của hàng hóa tồn đọng vào giá niêm yết cuối cùng của sản phẩm của họ, nhưng vì The Inside không có hàng tồn kho lãng phí nên nó có thể bán sản phẩm với giá thấp hơn các thương hiệu tương đương. Một chiếc gối ném có giá 39 đô la, một tấm ngăn bình phong có giá 249 đô la và tất cả các ghế bành có giá từ 299 đô la đến 399 đô la. Đây là những mức giá phù hợp với Target và Ikea hơn nhiều so với các thương hiệu nội thất đặt hàng khác như Interior Define và Burrow. Chúng cũng rẻ hơn các thương hiệu như West Elm và Crate and Barrel. Lemieux cho biết: “Chúng tôi tập trung vào việc mang lại cho khách hàng những giá trị rất đáng đồng tiền.

[Ảnh: lịch sự The Inside]

Lemieux đã quan sát thấy sự thay đổi trong cách mọi người đối xử với ngôi nhà của họ trong suốt sự nghiệp của chính cô ấy. Cô bắt đầu làm việc trong lĩnh vực thời trang vào những năm 1990, làm việc cho Isaac Mizrahi và Gap, nhưng nhanh chóng chuyển sang lĩnh vực nội thất gia đình sang trọng, lần đầu tiên làm việc tại Portico, sau đó thành lập Dwell, một nhà sản xuất đồ nội thất và hàng dệt gia dụng cao cấp. Cô không mất nhiều thời gian để quyết định chuyển sang một nơi có giá cả phải chăng hơn. Cô đã đưa ra thị trường một phiên bản thương hiệu của mình ít đắt hơn, DwellStudio, phiên bản này cuối cùng đã được bán cho Wayfair, một trang thương mại điện tử chuyên bán đồ gia dụng có giá cả phải chăng. Lemieux cuối cùng đã đảm nhận vai trò giám đốc sáng tạo của Wayfair. Cô nói: “Đã có sự thay đổi này trên thị trường, với các thương hiệu như Target và Wayfair đang dân chủ hóa việc trang trí nội thất. "Tôi là tất cả cho nó. Chúng ta dành rất nhiều thời gian ở nhà,

Bán đồ nội thất và đồ gia dụng với mức giá thấp thường đi kèm với sự đánh đổi. Để bán được sản phẩm với giá chạm đáy, nhiều thương hiệu phải sản xuất tại các nhà máy ở Trung Quốc với sự kiểm soát chất lượng không nhất quán, một vấn đề đã được ghi nhận . Với The Inside, Lemieux muốn cung cấp đồ nội thất chất lượng cao hơn do Mỹ sản xuất với giá cả phải chăng.

CUNG CẤP CHO KHÁCH HÀNG NHỮNG GÌ HỌ MUỐN – TRONG PHẠM VI LÝ DO

Một phần quan trọng khác trong đề xuất giá trị của The Inside là khả năng tùy chỉnh. Một loạt các công ty khởi nghiệp, như Maiden Home and Interior Define, cho phép bạn chọn món đồ nội thất bạn muốn, sau đó chọn màu gỗ và vải, trước khi vận chuyển cho bạn trong vòng vài tuần. Các thương hiệu nổi tiếng, chẳng hạn như Pottery Barn, cũng đã giới thiệu một vài sản phẩm có thể tùy chỉnh với giá cả phải chăng vào bộ sưu tập của họ, mặc dù chúng thường mất vài tháng để sản xuất. Inside nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh vì nó bán sản phẩm với giá thấp hơn và phân phối nhanh hơn.

Công nghệ là chìa khóa. Trở lại năm 2016, Lemieux đã thành lập một doanh nghiệp có tên là Cloth & Company, tiền thân của The Inside. Cloth & Company triển khai công nghệ in và hình ảnh 3D để tạo ra các loại vải theo yêu cầu với bất kỳ màu sắc hoặc họa tiết nào khách hàng chọn. Với The Inside, Lemieux đang tận dụng cơ sở hạ tầng này để tạo ra các sản phẩm tùy chỉnh trên quy mô lớn. Thay vì có vô số lựa chọn vải, The Inside sắp xếp một số mẫu và màu đồng nhất để khách hàng có thể lựa chọn. Điều này có nghĩa là xưởng sản xuất vải đã có sẵn các mẫu chọn sẵn trong hệ thống, và có thể in chúng nhanh chóng. Điều này khác với nhiều công ty tùy chỉnh truyền thống khác, nơi khách hàng cần phải xem qua những cuốn sách lớn với đầy đủ các loại vải và hoa văn có thể có, điều này có thể dẫn đến quyết định tê liệt.

[Ảnh: lịch sự The Inside]

Lemieux đã thuê nhà thiết kế nội thất Danielle Walish làm giám đốc thiết kế cấp cao. Vai trò của cô ấy là giúp xác định màu sắc phù hợp và giúp thiết kế những món đồ nội thất hợp xu hướng và có khả năng thu hút nhiều đối tượng khách hàng. Cô cũng phụ trách việc tạo ra thẩm mỹ rộng lớn hơn cho thương hiệu, để truyền cảm hứng cho khách hàng khi họ đang thực hiện các dự án thiết kế của riêng mình. Và khách hàng cũng có thể đặt lịch tư vấn miễn phí với The Inside, nơi một chuyên gia - thường là chính Walish - sẽ giúp chọn mảnh ghép hoàn hảo cho ngôi nhà đang được đề cập. Walish nói: “Các nhà thiết kế nội thất thích làm việc với một phiến đá trống, nhưng chúng tôi nhận thấy rằng khách hàng bình thường cảm thấy choáng ngợp với quá nhiều lựa chọn. “Mọi người thích ý tưởng tùy chỉnh đồ nội thất, nhưng họ đánh giá cao việc quản lý. Nó giúp họ bớt cảm thấy tê liệt khi ra quyết định. "

Walish cũng chịu trách nhiệm tạo ra trải nghiệm trực tuyến thú vị cho khách hàng. Điều này có nghĩa là tạo một trang web tương tác, nơi khách truy cập có thể chọn nhiều loại vải khác nhau và xem chúng trông như thế nào trên mỗi món đồ nội thất. Sau nhiều năm làm việc với những món đồ nội thất thực tế trong những ngôi nhà thực tế, Walish giờ đây nhận thấy mình đang ở vị trí tạo ra những căn phòng ảo. Hôm tôi nói chuyện với cô ấy, cô ấy đang giúp thiết kế một căn phòng để được giới thiệu trên trang web, nhưng toàn bộ quá trình đang diễn ra kỹ thuật số bằng cách sử dụng kỹ thuật dựng hình 3D thực tế ảo. Walish giải thích: “Chúng tôi đang tạo ra hình ảnh của những chiếc ghế bành và khung giường theo nhiều mẫu khác nhau, sau đó ghép các mảnh lại với nhau để tạo nên một căn phòng thống nhất. “Hoàn toàn không có lãng phí. Tại buổi chụp ảnh đồ nội thất điển hình của bạn, chúng tôi đang mang đến đồ nội thất thật, đắt tiền và lãng phí,

[Ảnh: lịch sự The Inside]

GIỮ KHÁCH HÀNG QUAY LẠI ĐỂ BIẾT THÊM

Lemieux hy vọng rằng cách tiếp cận của The Inside có nghĩa là khách hàng có mối quan hệ liên tục với thương hiệu, quay lại vài tuần một lần để lấy cảm hứng thiết kế hoặc mua một món đồ mới để làm bừng sáng ngôi nhà của họ. Để đạt được mục tiêu đó, Lemieux và Walish liên tục đưa ra những màu sắc và họa tiết mới, những mẫu này sẽ được tung lên trang web hai đến ba tháng một lần. Và giống như các thương hiệu thời trang khác, The Inside tập trung nhiều vào các hoạt động hợp tác, chẳng hạn như hợp tác với Clare V. Gần đây, thương hiệu này đã hợp tác với blog phong cách sống nổi tiếng The Everygirlđể tạo ra một bộ sưu tập các mẫu và sẽ sớm công bố một loạt quan hệ đối tác, bao gồm hợp tác với Christine Barberich, người sáng lập Refinery29, Katherine Carter của thương hiệu thiết kế nội thất Homepolish, nhãn hiệu thời trang Pháp Sézane và blogger Victoria Smith của SFGirlByBay .

Mặc dù có thể mua đồ nội thất chất lượng cao, hợp thời trang với giá cả phải chăng sẽ khiến nhiều người tiêu dùng thích thú, nhưng điều đó cũng gây ra một số lo ngại. Mô hình thời trang nhanh được thiết kế để dân chủ hóa thiết kế quần áo, nhưng chúng tôi không tính đến số lượng lớn chất thải đi kèm với việc mua hàng may mặc rẻ tiền sẽ lỗi thời trong một thời gian ngắn. Mặc dù mọi người không có khả năng thay đồ nội thất của họ mỗi mùa để bắt kịp xu hướng, nhưng mô hình của The Inside khiến người ta hấp dẫn xem xét một chiếc ghế sofa là một món đồ mua ngắn hạn thay vì dài hạn, có nghĩa là nó có thể kết thúc một bãi rác nhanh hơn nó phải. Đây là tất cả những câu hỏi mà Lemieux và nhóm của cô ấy sẽ phải giải quyết trong tương lai. Câu trả lời cũng có thể đến từ công nghệ: Ví dụ:

Lemieux nói: “Mọi người đã nghĩ về ngôi nhà của họ như một phần mở rộng về khả năng thời trang của họ. “Nhưng cần có thời gian để công nghệ này giúp các thương hiệu như của chúng tôi có thể tồn tại và thực sự đáp ứng được nhu cầu này. Mặc dù tất cả chúng ta đều bị ám ảnh bởi thiết kế tại The Inside, nhưng tôi nghĩ về nó giống như một công ty công nghệ cũng như một công ty thiết kế.