Cái nhìn đầu tiên độc quyền về bộ sưu tập đồ nội thất đầu tay của Goop

 Gwyneth Paltrow đã hợp tác thiết kế các tác phẩm với CB2 phản ánh phong cách trang trí của chính ngôi nhà của cô.

Cái nhìn đầu tiên độc quyền về bộ sưu tập đồ nội thất đầu tay của Goop

[Ảnh: CB2 lịch sự]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Quảng cáo Oreo này là một lời chào vô vọng đối với sự lịch sự của trẻ nhỏ trước một cuộc bầu cử gây tranh cãi

Lịch sử hấp dẫn của thiết kế sang trọng, từ lọ hoa nhím đến túi Chanel

Người Mỹ sẽ mất gì để thoát khỏi nỗi ám ảnh về những ngôi nhà chỉ có một gia đình?

BỞI ELIZABETH SEGRAN6 PHÚT ĐỌC

Khi Gwyneth Paltrow muốn thư giãn ở nhà, cô ấy muốn làm điều đó trên một chiếc ghế sofa nhung màu hồng, được thiết kế với một đường cong không đối xứng chạy dọc theo lưng. Cô ấy có thể gác chân lên và uống một ly rượu từ một chiếc ly giống như được tìm thấy ở một cửa hàng đồ cổ.

[Ảnh: CB2 lịch sự]

Nếu bạn tình cờ ngưỡng mộ khả năng thẩm mỹ của Paltrow, bạn là người may mắn. Bắt đầu từ hôm nay, bạn có thể trang bị nội thất cho ngôi nhà của mình với những món đồ mà nữ diễn viên kiêm doanh nhân đã tự thiết kế với sự hợp tác của CB2, thương hiệu tập trung vào thế hệ millennial's.

Không có gì ngạc nhiên khi Paltrow tung ra một dòng sản phẩm nội thất. Trong thập kỷ qua, cô ấy đã chứng tỏ kỹ năng kiếm tiền từ người nổi tiếng của mình và đôi khi là tai tiếng. Goop , thương hiệu lối sống cô phóng từ bàn ăn của cô trong năm 2008, bây giờ trị giá $ 250 triệu theo các tờ New York Times . Cô ấy đã xây dựng đế chế này bằng cách mang đến cho khán giả cái nhìn sâu sắc về cuộc sống quyến rũ mà cô ấy đang dẫn dắt - quần áo đẹp, chế độ chăm sóc da đắt tiền, chế độ ăn uống ngon miệng nhưng giảm béo - sau đó bán sản phẩm để người hâm mộ của cô ấy có thể tự tái tạo lối sống này. Cho dù bạn yêu cô ấy hay ghét cô ấy, cô ấy đã thu hút sự chú ý của bạn. Và bây giờ bạn đang chú ý, cô ấy đang bán cho bạn một dòng sản phẩm gia dụng.

Vấn đề là như thế này. Tôi thực sự thích bộ sưu tập. Nó theo phong cách chiết trung, từ ghế sofa và bàn cà phê đến thảm và bộ đồ ăn, tất cả đều khớp với nhau bằng cách nào đó. 58 sản phẩm trong dòng, giống như các sản phẩm còn lại của CB2, có giá hợp lý, từ $ 9,95 đến $ 1,999. Chiếc ghế sofa màu hồng đắt nhất trong số đó với giá 1.999 USD và ly rượu vang có giá 15,95 USD. Có những chiếc gối sàn có giá 49 đô la, thảm có giá bắt đầu từ 249 đô la và một chiếc ghế xích đu trong nhà có giá 1.199 đô la.

[Ảnh: CB2 lịch sự]

CÂU CHUYỆN VỀ GOOP

Goop, thương hiệu phong cách sống của Paltrow hiện bao gồm bản tin, trang web và trang thương mại điện tử, bắt đầu là nơi cô tuyển chọn các sản phẩm mà cô yêu thích do các thương hiệu và nhà thiết kế khác sản xuất. Nhưng trong vài năm qua, Paltrow đã thiết kế và bán các sản phẩm của riêng mình. Cô đã tung ra một dòng thời trang, dựa trên những món đồ trong tủ quần áo của chính cô, do công ty của cô thiết kế và sản xuất từ ​​đầu đến cuối. Goop cũng có một dòng sản phẩm làm đẹp và vitamin. Trong nhiều trường hợp, Goop hợp tác với các thương hiệu khác như Christian Louboutin, Lilly Pulitzer và Stella McCartney để tạo ra các sản phẩm đồng thương hiệu.

[Ảnh: CB2 lịch sự]

Đây là lần hợp tác nội thất đầu tiên mà Goop thực hiện, nhưng đó là một phần của chiến lược lớn hơn nhằm trực tiếp kiếm tiền từ sở thích cá nhân của Paltrow, thay vì chỉ kiếm hoa hồng bằng cách bán các sản phẩm do thương hiệu cô ấy thích. Blair Lawson, Giám đốc kinh doanh của Goop, cho biết: “Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra những sản phẩm đẹp đẽ giúp phụ nữ trải qua mọi khía cạnh của cuộc sống. “Chúng tôi đã tạo ra các sản phẩm làm đẹp và thời trang, nhưng khách hàng của chúng tôi cũng yêu cầu các sản phẩm gia dụng. Đây là bước đột phá đầu tiên của chúng tôi vào thế giới đồ nội thất. ”

[Ảnh: CB2 lịch sự]

THẨM MỸ GP

Mỗi tác phẩm trong bộ sưu tập được thiết kế để truyền đạt thẩm mỹ riêng của Paltrow, điều này có thể gây ngạc nhiên và khó xác định. Có những mảnh trông giống như chúng được nhặt từ những chuyến du lịch xa, như tấm thảm chinoiserie có thể đã bị mắc kẹt ở chợ trời Paris và một chiếc ghế trong nhà kỳ quái trông giống như nó thuộc về một biệt thự ven biển nhiệt đới. Có các bàn bên hình học và một bữa tiệc tự chọn mang phong cách hiện đại giữa thời trung cổ. Nhưng các mảnh ghép lại với nhau một cách dễ dàng và dường như có thể sống được. Và có một số vật dụng mang phong cách riêng, chẳng hạn như bình đựng nước cạnh giường ngủ đi kèm với một chiếc ly ở trên mà Paltrow có trong tất cả các phòng nghỉ của cô ấy. “Gwyneth có con và muốn ngôi nhà của mình thật ấm cúng,” cô nói. “Nhưng cô ấy cũng thích có một cái nhìn thật nhiều lớp, lấy từ nhiều nguồn cảm hứng và những chuyến du lịch”.

Toàn bộ tiền đề của Goop là cung cấp cho phụ nữ quyền truy cập vào cuộc sống của Paltrow, sau đó tạo lại phong cách của cô ấy trong cuộc sống của chính họ bằng cách mua những món đồ mà cô ấy tán thành hoặc sở hữu. Nhưng một phần thành công kéo dài một thập kỷ của thương hiệu có thể là do hương vị của Paltrow rất phức tạp và khó sao chép. Nó không ngừng phát triển và dường như được truyền cảm hứng bởi nhiều ảnh hưởng. Mặc dù có một số bộ phận của Paltrow rất dễ nhận biết và thậm chí là biếm họa - như sở thích của cô ấy đối với các xu hướng chăm sóc sức khỏe vui nhộn - phong cách cá nhân của cô ấy khó nắm bắt hơn. Và tất cả những điều này khiến người hâm mộ của Paltrow quay trở lại Goop để biết thêm. Cô ấy đã tạo ra một khoa học về tiếp thị đầy khát vọng, tạo ra hình ảnh về một cuộc sống mà người tiêu dùng mong muốn có nhưng không bao giờ có thể đạt được đầy đủ.

[Ảnh: CB2 lịch sự]

TẠI SAO CB2?

Điều này làm cho CB2, một trong những thương hiệu nội thất giá cả phải chăng dễ tiếp cận hơn trên thị trường, trở thành một lựa chọn kỳ lạ cho việc hợp tác. Theo chủ tịch của CB2, Ryan Turf, sự hợp tác này có ý nghĩa từ góc độ thẩm mỹ. Không giống như nhiều thương hiệu gia đình, CB2 không có ngoại hình kỳ lạ. West Elm có xu hướng hiện đại giữa thế kỷ 19, Phần cứng Phục hồi được lấy cảm hứng từ lối trang trí kiến ​​trúc cổ điển của Châu Âu và Thiết kế Trong phạm vi tiếp cận là tất cả về chủ nghĩa tối giản của vùng Scandinavia. Nhưng phong cách của CB2 đã xuất hiện trên khắp bản đồ, từ chủ nghĩa hiện đại đến baroque, và phong cách bãi biển thoải mái cho đến công nghiệp hoàn toàn. Turf nói: “Nhóm thiết kế có thể tự do vẽ từ bất cứ thứ gì truyền cảm hứng cho họ. “Chúng tôi ít quan tâm đến một phong cách cụ thể và quan tâm nhiều hơn đến các tác phẩm để khơi dậy cảm xúc, bởi vì chúng nhắc nhở bạn về một thời điểm cụ thể trong cuộc đời hoặc một tác phẩm nghệ thuật mà bạn yêu thích.”

[Ảnh: CB2 lịch sự]

Sự hợp tác này cũng hấp dẫn CB2 bởi vì nó khai thác vào một loại người tiêu dùng trẻ tuổi nhất định bị thu hút bởi các thương hiệu bản địa kỹ thuật số như Goop, Turf giải thích. Không gian tốt tại nhà hiện đang sôi sục với các công ty khởi nghiệp mới, tất cả đều bắt đầu trực tuyến và hiện đang dần tung ra các cửa hàng. Điều này bắt đầu ăn sâu vào thị phần của các thương hiệu gia dụng lâu đời như Crate and Barrel, Pottery Barn và Restoration Hardware. Là người em gái ít tốn kém hơn, hướng đến thế hệ trẻ của Crate and Barrel, CB2 cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu như Brooklinen, Interior Define, Maiden Home, Burrow và Parachute. Với sự hợp tác này, CB2 sẽ xuất hiện trên trang web Goop và các kênh truyền thông xã hội, giúp thương hiệu có phạm vi tiếp cận lớn hơn khi tiếp cận với các công ty mới nổi trực tuyến. Là một công ty tư nhân, doanh thu của Crate & Barrel không được tiết lộ công khai, nhưng Wall Street Journal báo cáo rằng doanh thu của các cửa hàng tương đương đã tăng 8% trong năm 2017. Mối quan hệ hợp tác với những người nổi tiếng như thế này có thể là một động lực tăng doanh thu có giá trị.

[Ảnh: CB2 lịch sự]

Về động lực của Goop: Goop đã bị chế giễu trong quá khứ vì đã giới thiệu những sản phẩm đắt tiền một cách lố bịch. Hướng dẫn quà tặng Giáng sinh năm ngoái của nó bao gồm một bể chứa 16.500 đô la tại nhà để bạn ngâm mình và một chiếc ly hợp được thiết kế giống như một gói khoai tây chiên có giá 5.695 đô la. Nhưng các sản phẩm trong bộ sưu tập CB2 này ở mức giá mà thế hệ millennials, những người hiện đang ở giữa sự nghiệp và tổ chức, sẽ thấy hợp lý. Lawson nói rằng Goop đang cố tình cố gắng trở nên toàn diện và dễ tiếp cận hơn bằng cách tạo ra các sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau.

Tuy nhiên, khi tôi mở trang web Goop, một dòng sản phẩm đắt tiền cuộn qua cuối màn hình có sẵn để mua, như một chiếc quần da trị giá 1.695 USD và một chiếc nhẫn nạm kim cương 3.700 USD. (Cả hai đều có giá cao hơn phần lớn các mặt hàng trong sự hợp tác với CB2). trang web sẽ thực sự có đủ khả năng. Tất cả dường như chỉ gói gọn trong ý tưởng mang đến cho khách hàng trải nghiệm phong cách sống của Paltrow, đồng thời mang đến cho họ nhiều điều hơn để khao khát. (Và tiết kiệm cho.)