New Balance đang theo dõi bạn

 Tuần lễ thời trang này, gã khổng lồ đồ thể thao sẽ sử dụng AI để quan sát người đi bộ. Nhưng nó không quan tâm đến các xu hướng; nó muốn tìm những người làm họ khó chịu.

New Balance đang theo dõi bạn

[Ảnh: New Balance]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Quảng cáo Oreo này là một lời chào vô vọng đối với sự lịch sự của trẻ nhỏ trước một cuộc bầu cử gây tranh cãi

Lịch sử hấp dẫn của thiết kế sang trọng, từ lọ hoa nhím đến túi Chanel

Người Mỹ sẽ mất gì để thoát khỏi nỗi ám ảnh về những ngôi nhà chỉ có một gia đình?

BỞI ELIZABETH SEGRAN5 PHÚT ĐỌC

Nếu bạn tình cờ đi bộ trên đường phố New York vào tuần tới - và sự nhạy cảm về thời trang của bạn có xu hướng đi ngược lại - đừng ngạc nhiên nếu ai đó đến trao cho bạn một đôi New Balance kick.

Vào ngày 6 tháng 9, ngày đầu tiên của Tuần lễ thời trang New York, gã khổng lồ thời trang thể thao sẽ thiết lập một gian hàng ở Soho với các camera quay ra mọi hướng, quét những người đi bộ trên đường phố. Cho rằng sẽ có hàng chục sự kiện thời trang khắp thành phố vào tuần đó, những người đi bộ sẽ đến thị trấn từ khắp nơi trên thế giới, mặc những bộ trang phục sành điệu nhất của họ, sẵn sàng để xem và được nhìn thấy. Nhưng New Balance không quan tâm đến những người đang có xu hướng. Công ty đã làm việc với cơ quan tiếp thị VML để phát triển công nghệ được thiết kế đặc biệt để xác định những người trông không giống mọi người.

[Ảnh: New Balance]

Trong vài tuần, trước thềm Tuần lễ thời trang, một nhóm các nhà khoa học máy tính đã đi vòng quanh New York với máy ảnh để thu thập dữ liệu cơ bản về các xu hướng thời trang. Thứ Năm tới, “phát hiện ngoại lệ” dựa trên dữ liệu đó sẽ bắt đầu hoạt động. Các máy ảnh sẽ được trang bị máy học, được cung cấp bởi TensorFlow, sẽ thu thập thông tin về những gì mọi người đang mặc – từ kiểu quần áo đến bảng màu và hoa văn trên màn hình – tất cả đều nhằm mục đích xác định các điểm bất thường. Phần lớn quá trình này sẽ không có sự can thiệp và thiên vị của con người. Thay vào đó, công ty đã phát triển một thuật toán thống kê để xác định ai thực sự là duy nhất một cách khách quan. Craig Elimeliah, giám đốc điều hành công nghệ sáng tạo tại VML cho biết: “Chúng tôi thực sự muốn các máy tính thực hiện công việc của chúng. “Ai biết chính xác những gì họ sẽ xác định là ngoại lệ cho các xu hướng? Chúng tôi nóng lòng muốn tìm hiểu ”.

Trong năm qua, New Balance đã nỗ lực để trở thành kẻ nổi loạn của ngành công nghiệp quần áo thể thao. Nó đang dựa vào di sản của mình như một công ty sở hữu độc lập được thành lập vào năm 1906, điều này làm cho nó khác với Nikes và Reeboks trên thế giới thuộc sở hữu công cộng và cũng mới hơn. Chiến dịch tiếp thị mới của thương hiệu được gọi là “Be The Exception” và một cách mà nó giúp kể câu chuyện này là thông qua những chiếc máy ảnh được trang bị AI này tại Tuần lễ thời trang.

[Ảnh: New Balance]

Gian hàng Soho sẽ trở thành một căn phòng chiến tranh, nơi một nhóm nhân viên của New Balance và VML sẽ nhìn chằm chằm vào một loạt máy tính theo dõi dữ liệu trong thời gian thực. Khi máy quay xác định được ai đó trông rất khác so với thông thường, đại diện của New Balance sẽ bước ra khỏi gian hàng, giải thích cho người đó chính xác chuyện gì đang xảy ra và trao cho họ một đôi giày New Balance Fresh Foam Cruz Nubuck. Allie Tsavdarides, giám đốc tiếp thị toàn cầu của New Balance cho biết: “Ý tưởng là để tôn vinh những người đi bên trái khi mọi người khác đi bên phải. “Và đó là một cách để (phân phối sản phẩm của chúng tôi) cho những người đã phản ánh những gì chúng tôi đại diện cho một thương hiệu.”

New Balance hy vọng sẽ sáng tạo về cách sử dụng chính xác tất cả dữ liệu này. Thông tin có thể được sử dụng để giúp công ty phát triển các sản phẩm mới dựa trên các trường hợp ngoại lệ đối với các xu hướng, thay vì chính các xu hướng. Đây sẽ là một sự đảo ngược lớn so với quy chuẩn ngành trong việc khai thác các phong cách phổ biến. Tất nhiên, điều trớ trêu ở đây là nếu New Balance tạo ra một sản phẩm dựa trên vẻ ngoài độc đáo, mục tiêu của công ty sẽ là bán sản phẩm đó với số lượng lớn, biến một cách hiệu quả thành xu hướng.

Mặc dù dự án tầm nhìn máy tính này có thể mang lại tất cả các loại kết quả có giá trị cho New Balance, từ các chiến dịch tiếp thị sáng tạo đến các sản phẩm mới thú vị, nhưng bất kỳ loại công nghệ giám sát nào cũng có một số rủi ro trong môi trường hiện tại, nơi người tiêu dùng lo ngại về cách các thương hiệu đang sử dụng thông tin về họ . Ví dụ, trong năm nay, EU đã ban hành luật mới cho phép mọi người có quyền kiểm soát nhiều hơn đối với dữ liệu cá nhân của họ, điều này đã thúc đẩy nhiều cuộc thảo luận ở Mỹ về việc liệu các quy tắc tương tự có nên áp dụng cho các doanh nghiệp Mỹ hay không.

New Balance dường như nhận thức được rằng họ đang lấn sâu vào lãnh thổ tiềm tàng khó khăn ở đây. Elimeliah nói rõ rằng trong khi công ty đang thu thập thông tin, tất cả thông tin sẽ được ẩn danh. Ông nói rằng các máy tính sẽ không sử dụng nhận dạng khuôn mặt hoặc thu thập dữ liệu cá nhân. Tuy nhiên, dữ liệu thô về xu hướng và các ngoại lệ đối với xu hướng sẽ được lưu lại để sử dụng trong tương lai. “Chúng tôi không cố gắng tạo lại Báo cáo về Người thiểu số ở đây,” anh nói và cười. "Chúng tôi không xác định con người thực tế, chỉ là xu hướng tổng hợp."

Sự hiện diện của New Balance tại Tuần lễ thời trang cũng báo hiệu tham vọng trở thành người chơi trong thế giới thời trang. Cho đến nay, thương hiệu này vẫn chưa hoạt động tích cực tại các sự kiện thời trang lớn như các đối thủ cạnh tranh. Nike thường sử dụng Tuần lễ thời trang trên khắp thế giới để giới thiệu những sự hợp tác mới. Năm nay, LeBron James sẽ ra mắt phiên bản đặc biệt, mới của mẫu giày Nike LeBron 16 của mình tại show diễn Fashion Row của Harlem. Trong các buổi trình diễn mùa xuân, Adidas đã có một buổi trình diễn trên sàn diễn giới thiệu bộ sưu tập Originals của mình bao gồm Kendall Jenner và Hailey Baldwin trong số các người mẫu.

Mặt khác, New Balance đã nổi tiếng là phản đề của thời trang. Trên thực tế, nó thường được coi là “giày bố” được kết hợp hoàn hảo với “quần jean bố” rộng thùng thình, hơi xấu. Thương hiệu này đứng ở   vị trí thứ 96 trong danh sách Stuff White People Like. Steve Jobs được cho là đã đi giày thể thao New Balance, truyền cảm hứng cho những người đam mê công nghệ ở khắp mọi nơi làm điều tương tự.

[Ảnh: New Balance]

Nhưng đã có một vài khoảnh khắc trong lịch sử khi giày thể thao New Balance tự phát trở nên hợp thời trang. Quay trở lại những năm 1980, New Balance đã trở nên phổ biến trong một thời gian ngắn và bất ngờ trở nên phổ biến trong giới mộ điệu và sneakerhead ở khu vực Washington, DC, một phần nhờ thương hiệu này đã phát hành mẫu giày 990 nổi tiếng với mức giá 100 đô la, một con số khủng khiếp vào thời điểm đó. Sau đó, một lần nữa vào năm 2014, khi giày thể thao New Balance chunky là một phần trung tâm của xu hướng Normcore mới nổi. Mới năm ngoái, những chiếc New Balance 990 đã xuất hiện trên khắp các đường phố tại Tuần lễ thời trang Copenhagen, khiến nền tảng tìm kiếm thời trang Lyst ghi nhận mức tăng đột biến 34% về lượt tìm kiếm cho loại giày cụ thể đó. Không bao giờ thực sự rõ ràng tại sao New Balance đột nhiên trở thành một phần của xu hướng thời trang, sau đó lại biến mất một cách bí ẩn.

Giờ đây, công ty dường như đang cân nhắc nhiều hơn về việc tìm ra bản sắc thời trang của mình. Đối với New Balance, chiến lược xây dựng thương hiệu mới này dường như nghiêng về vị thế của nó là thương hiệu mà mọi người mặc bởi vì họ không quan tâm đến những gì là thời trang, cho dù họ đang đưa ra tuyên bố (à la Normcore) hay liệu chúng chỉ xảy ra. bị lãng quên. Và có thể công nghệ thị giác máy tính mới này sẽ giúp New Balance hiểu cách xác định tốt hơn những người tiêu dùng có thể dễ tiếp thu hơn với phương pháp phản thời trang của công ty.

Elimeliah nói: “Đó là một cách hoàn toàn mới để tương tác với khách hàng. “Chúng tôi đang trong giai đoạn đầu thử nghiệm công nghệ này. Nhưng nếu điều này hoạt động tốt, chúng tôi có thể xem xét kết hợp nó trong các cửa hàng hoặc theo những cách khác mà chúng tôi thậm chí còn chưa hình dung ra ”.